Productos audiovisuales en la Industria Televisiva

Dentro de la información que transmite una estación televisora podemos encontrar diversos tipos mensajes con objetivos y fines variados; en forma de campañas en spots[1] y cápsulas,[2] a saber: publicidad, propaganda y relaciones públicas; mensajes de promoción, identificación y servicio social, y, por supuesto programas televisivos.

Fuentes:
[1] Spots.- Son anuncios pagados de diversa índole, publicidad, relaciones públicas o propaganda, con duración de 10 hasta 60 segundos
[2] Cápsulas.- Se refiere a segmentos pagados entre 1 y 5 minutos con temas unitarios que no pertenecen al programa pero que se insertan en él. Los casos más comunes se dan durante los segmentos comerciales de los Noticieros estelares, que hacen parecen que forman parte de él.

De campañas

Publicidad (Pc)

Se puede definir como: “una técnica de persuasión de los consumidores a través de la creación de recursos de información, esencialmente propagandísticos, que promueven las ventas de servicios y productos para un mercado”,[1] es decir, tiene un fin lucrativo.

Propaganda (Pp)
“Es toda acción que se lleva a cabo sobre la opinión pública para conducirla hacia determinadas ideas políticas, sociales o religiosas, para conseguir el apoyo hacia un partido (o candidato), gobierno, institución religiosa, o persona en concreto”.[2]

Relaciones Públicas (RP)
Anuncios diseñados para mantener una buena imagen de la persona, empresa o institución que se promueve para vincularse con el público y sociedad con el cual quiere servir.

Fuentes:
[1] Definición de Publicidad según Luis Antonio Rosario (1991) Comunicación y Sociedad Puertorriqueña. Iberoamericana de Ediciones Inc. Puerto Rico.
[2] Definición de Propaganda según Aguadero Fernández, Francisco. (1997:151) La cultura Audiovisual. Madrid. Editorial Ciencia 3.

De promoción, identificación y servicio social

Son anuncios que promocionan los programas propios de la estación, o estaciones del mismo grupo empresarial. Por lo general, incluyen nombre del programa, día(s) de transmisión y horario(s).

Si son canales nacionales e internacionales los promocionales tienen un triple objetivo; de servir como gancho comercial para vender espacios en esos programas a los anunciantes, para promover programas de bajo auditorio, y para que las estaciones repetidoras y proveedores de cable los bloqueen con anuncios locales.

Identificaciones (Id)

Son los mensajes que se emiten para identificar las siglas, frecuencia y frase de llamada (slogan), de una estación televisora (incluyendo las repetidoras), a solicitud expresa de la Ley de Radio y Televisión. En ellas se incluyen aspectos de mercadotecnia como logo, jingle, voz en off del locutor propio de la empresa. Cuando se trata de cadenas o estaciones de cobertura amplia se elimina la frecuencia o canal de recepción para dar pie al concepto grupal (nombre del grupo, colores, música, y slogan que lo identifique).

Servicio Social (Ss)

Es un servicio a la comunidad de información referente a: defunciones, extravíos de personas, animales o cosas, solicitud de colaboración, donaciones y auxilio público, entre otros.

Programas Televisivos (Pg)

Según la Ley de Radio y Televisión Mexicana clasifica la programación en las siguientes categorías, mismas que, aunque no se describen en dicha ley, hemos desarrollado para mejor comprensión:

1 Noticieros (N)

La filosofía del medio es la de informar, orientar, educar, entretener y servir, abarca todos los géneros periodísticos[1] de la prensa escrita adaptada a televisión:

Informativos:
Nota, noticia, y entrevista: de pregunta y respuesta, de opinión y de semblanza.

Interpretativos:
Reportaje y crónica ó crítica: noticiosa, parlamentaria, deportiva, de sociales, local, de nota roja, cultural y literaria.

De opinión:
Editoriales, artículos de comentario, artículos de opinión.

Fuente:
[1] Clasificación de géneros periodísticos presentada por Guillermina Baena para géneros periodísticos impresos, en Géneros Periodísticos Informativos, Ed. Pax, México, 1993.

2 Deportivos (D)

Transmisión de deportes públicos:

• Combates de boxeo, lucha libre, partidos de fútbol, baloncesto, baseball, atletismo, tenis, equitación, y otros. Se incluyen también las corridas de toros.
• Competencias mundiales, Olimpiadas, torneos, maratones, carrera de autos y otros.
• Análisis y opinión de eventos, competencias, resúmenes de los sucesos deportivos y taurinos.

3 Entretenimiento (E)

Gran parte de la programación de una estación televisora llena sus espacios con este tipo de programas, buscados por los televidentes para pasar el tiempo y divertirse:

Películas:
(Véase géneros cinematográficos.)

Series:
Miniseries, Biográfica, Suspenso, Aventuras, Melodrama.

Humorismo:
De escenas chuscas, hechos insólitos y cómico-musicales.

Concursos:
Juegos de azar, loterías y ferias.

Musicales:
Opera, comedia musical, revista musical, ballet, conciertos, videoclips. (Véase géneros narrativos del videoclip.)

Variedades:
Crítica artística, revista, magazines, entrevistas y comentarios picantes.

Telenovelas:
Capítulos seriados con una sola temática.

Reality Show:
Colocan a los participantes en situaciones “reales” para observar su comportamiento, sin guión pero con una temática definida: aventuras, concurso artístico, competencia profesional, algunas de sus variantes son el talk show, dramality show (mezcla de drama y reality show) y talent show.

De actualidades.
Este tipo de programas depende en gran parte de la personalidad del conductor, locutor o animador que lo presenta y del interés que sea capaz de despertar en su auditorio.

4 Cuestiones económicas y sociales (ES)

Programas especiales que por su importancia mundial no pasan desapercibidos e irrumpen la programación cotidiana, como:

Actividades económicas:
Relaciones comerciales, operaciones bursátiles, taza de cambio.

Acciones bélicas:
Secuestros, atentados, guerras, detonaciones nucleares.

Fenómenos naturales:
Como erupciones, terremotos, tornados, tsunamis.

5 Actividades de naturaleza política y religiosa (NPR)

Son aquellos programas que transmiten acontecimientos de la vida pública, que por su relevancia afectan no sólo a la sociedad donde se generan.

De actos públicos:
Elecciones políticas, discursos, debates, mesas redondas y propaganda de partidos políticos.

De actos de fé:
Misas, sermones, celebraciones conmemoraciones, cualquier otro evento religioso.

6 Programas culturales y educativos (CE)

Por lo general, diseñados como apoyo para Preescolar, Primaria, Telesecundaria, Educación Superior, Postgrados, Diplomados y Cursos de Educación a distancia.

Programas de Apoyo Escolar:
Ciencia y tecnología; historia y sociedad; ecología; idiomas; educación y comunicación; salud y medicina y otros.

Programas de Cultura general:
Artes, costumbres y patrimonio cultural del mundo; artistas y pensadores; deportes; música y artes escénicas; películas y documentales; programas y series con fines educativos.

Programas de Educación Curricular:
Los cuales apoyan educación formal, están asesorados por un coordinador local o a distancia por una institución educativa para validad sus estudios.

Educación para la sociedad y Servicios a la comunidad:
Son programas de educación informal, es decir, no requieren de validez oficial.

Fuente:
[1] Se presenta la clasificación según la Guía de Programación de la Red Satelital Educativa, Edusat. Secretaría de Educación Pública, México 1996.